Altijd meer. Nieuws. Artikels. Berichten. Facebook-posts. Tweets. En altijd sneller.
 
Toen de media voluit in het digitale tijdperk stapten, werd dat hun credo. Het terrein bezetten de eerste zijn, altijd en overal. Een permanente race om de schermen te vullen en voor al de rest de dood van een ster, een sportresultaat of een regeringsakkoord aan te kondigen. Maar dat was vroeger.

Als er één domein is waarover veel onwaarheden verspreid worden, dan toch wel gezondheid. Gezondheid belangt ons allemaal aan en dus is iedereen meteen betrokken. Kijk maar naar de impact van onheilspellende berichten over het Coronavirus. Dat virus is niet dodelijker dan het griepvirus, maar de impact is ongezien. Wie herinnert zich nog de immense verspilling met fipronil besmette eieren die met miljoenen werden weg gekieperd en dan toch niet zo schadelijk bleken te zijn, of de kankerverwekkende salami waar mensen ondertussen toch weer een plakje van eten,… Er gaat geen week voorbij of er duikt wel ergens een nieuw schandaal, een nieuwe mythe of een nieuw wonderdieet op. 

'Tijd voor mezelf', dat is de ultieme luxe voor de Feeling- en Gael-lezeres. Dat komt telkens weer naar voren in de onderzoeken die we doen en uit de vele gesprekken die we voeren. Een designerhandtas en een zwemvijver in de tuin, dat ook, maar toch valt het op dat het leeuwenaandeel in de top twintig gevuld is met immateriële zaken en ervaringen.

Sport is de spiegel van deze samenleving. Alles wat je in het leven vindt, tref je daarin aan. Zowel het slechte als het goede in de mens drijft in honderdvoud naar boven. Vriendschap en loyaliteit, hebzucht en verraad, de emotie van de winnaar, de tragiek van de verliezer, als grondstof om over te schrijven is de sport onuitputtelijk.

We doen het niet dikwijls, maar begin oktober publiceerden we een nieuwsbericht over onszelf: "Knack krijgt het IFCN-certificaat voor factcheckers", klonk het op Knack.be. Sinds oktober is Knack het eerste Belgische nieuwsmerk dat het internationale keurmerk heeft binnengehaald, een label dat we delen met onder meer Le Monde en The Washingon Post. Voor het behalen van het keurmerk eist IFCN dat een nieuwsorganisatie de strikte ‘code of principles’ volgt, met veel aandacht voor transparantie, onafhankelijkheid en lezersgerichtheid. Knack is op dit moment het énige nieuwsmerk met de officiële erkenning in België.

“Vroeger konden we geknoei met de begroting onder de mat vegen. Dat is vandaag ondenkbaar, omdat de pers een veel grotere controlefunctie uitoefent,” vertrouwde een doorwinterd beleidsmaker ons recent toe. Dit citaat illustreert hoe de macht van de media de voorbije jaren sterk is toegenomen. Media worden terecht als de vierde macht gezien, naast de wetgevende, uitvoerende de rechterlijke macht. De vraag is zelfs of de vierde plaats nog de juiste plaats is in de maatschappelijke machtsorde. Om een prominent bestuurslid van een Belgische grootbank te citeren: “Jullie beseffen de impact van jullie schrijfsels niet. De helft van de agenda van onze Raad van Bestuurd wordt gedicteerd door de nieuwsverhalen die de media brengen.”

De eerste mail die ik vanochtend in mijn mailbox vond, was er eentje van een lezeres. Ze had in Libelle de brief van Myrthe gelezen en wou haar helpen. In het kort: Myrthe is een alleenstaande mama van 33 jaar, die in het bewuste Libelle-stuk getuigde dat ze geen geld over had voor een bed voor zichzelf. De lezeres bood in haar mailtje aan om dat bed voor haar te kopen. Ze was niet de enige. Die week ontvingen we nog tientallen schenkingen voor Myrthe.

Invloed kun je niet afkondigen, maar moet je verdienen. Dag na dag. En de klassieke media hebben hun invloed al decennialang uitgeoefend. Als vanzelf en onopzettelijk. Twijfels? Kijk dan maar eens naar de recentste schandalen die de laatste jaren aan het licht gekomen zijn: Panama Papers, Lux Papers, Cambridge Analytica (Facebook), Diesel Gate, Nethys, etc. Al die wantoestanden binnen onze democratieën werden aan het licht gebracht door de klassieke media. De sociale netwerken hinkten altijd achterop en beperkten zich tot het doorgeven van dingen die door anderen ontdekt waren.

De ochtend begint met een strak getimede routine, op het werk worstelen we ons door de vele mails en vergaderingen, we rushen naar huis, gaan nog snel even langs de supermarkt of de sportclub en sluiten de avond af met een Netflix-serie. Tussendoor checken we geregeld onze sociale media en enkele nieuws apps. We razen door het leven aan 100 km per uur. Vermoeiend, maar vaak ook een tikje oppervlakkig, want snelheid laat weinig ruimte voor diepgang.

Edition Ventures vertrouwt aan Roularta Media de exclusieve regie toe van alle display en video campagnes op haar websites: Elle (NL+FR), Marieclaire (NL+FR), Psychologies (NL+FR), Actief Wonen/Déco Idées, L’Officiel (NL+FR). Deze samenwerking gaat in vanaf 1 januari 2020 en geldt zowel voor direct als voor programmatic campagnes.

Best Use of Martech Tool - Bronze - 2019 IAB Mixx Awards
Eerste implementatie van Blockchain in de reclame in België : ENGIE, Roularta, Space & Rebel AI (USA) bundelen hun krachten.

De vierde editie van de Halloweenparty van Roularta Media & Roularta Local Media is een feit. Op donderdagavond 24 oktober palmden de muertos in allerlei vormen en gedaanten de gezellige zaal van Claridge Events in.
Geniet na van de uitbundige feestvreugde in ons fotoalbum!

Happy Halloween!

Hockeyspeler Simon Gougnard wint de award DS Best Dressed Man 2019, de zesde editie van het referendum dat het lifestylemagazine Trends Style jaarlijks organiseert. Met de nationale hockeyploeg, de Red Lions, werd Gougnard recent voor eigen publiek (Antwerpen) Europees kampioen. De Red Lions zijn ook wereldkampioen, staan eerste op de wereldranglijst van het hockey en veroverden een zilveren medaille op de Olympische Spelen van 2016 in Rio.

Vijftigplussers zijn de grootste en snelst groeiende doelgroep. Bovendien staan zij in voor meer dan de helft van de consumptiegroei. Daarom creëerden Publicarto en Roularta Media, als experten ter zake, het Second Youth Pack. Dit nieuw digitaal pack biedt adverteerders de mogelijkheid om 50-plussers efficiënter te bereiken.

Roularta Media Group verhoogt de service aan de adverteerders, mediabureaus en alle stakeholders binnen de gezondheidssector door alle media-oplossingen in één allround team te groeperen: Roularta HealthCare.

De vrolijke kikker van Corona Direct Verzekeringen duikt dit voorjaar her en der op in een uitgebreide 360 communicatie campagne met TV, Radio en online.

De Zondag deed zijn duit in het zakje met een serie van advertorials gedurende 8 weken. Lees hier hoe we dit aanpakten!

Digital Ad Trust is een uniek interprofessioneel initiatief dat door UBA en WE MEDIA werd gelanceerd. Het label is bedoeld om de kwaliteit van de sites die zich verbinden tot verantwoorde reclame te beoordelen en waarderen, op basis van 5 criteria. 

Een recent onderzoek heeft aangetoond dat display-advertenties op kwalitatieve nieuwssites opvallend beter scoren dan de benchmarks voor display advertising. Ook video’s doen het opmerkelijk beter op deze sites.

Het belang van betrouwbare, kwalitatieve nieuwssites in tijden van fake news draagt in grote mate bij aan dit positieve effect.