Het CENTRUM VOOR INFORMATIE OVER DE MEDIA, kortweg
het CIM genoemd,
onstond in 1971 uit de fusie van de DVEA (het eerste organisme ter
echtverklaring van de verspreiding van de Belgische perstitels)
en de BSRM (eerste Belgisch instituut dat begon met het meten van
de bereikcijfers). Het is een vereniging zonder winstoogmerk waarvan
de leden de actoren binnen de Belgische communicatiesector zijn.
Vandaar dat de instelling volgens een driedelig schema de volgende
partijen groepeert:
De adverteerders,
De reclameagentschappen, de mediacentrales,
De reclameregieën en de media,
Het CIM coordineert de verschillende bereiksonderzoeken voor de
verschillende media. Het doel van het personderzoek (bij telkens
ongeveer 10.000 personen van 12 jaar en ouder) is vooral:
Het bereik meten van +/- 200 titels, titelcombinaties of media
behorend tot de categorieën dagbladen, magazines, huis-aan-huisbladen
Het onderzoek naar bezit, consumptie en /
of aankoop van een aantal producten, goederen of diensten,
al dan niet met verwijzing naar het merk verloopt parallel
aan de hand van een schriftelijke vragenlijst die wordt achtergelaten
bij de respondenten van het personderzoek. 1 keer per jaar,
doorgaans in september, worden de nieuwste gegevens aan de
markt voorgesteld.
Bron: website CIM
Terminologie
Lezers Laatste Periode:
bereik in de referentieperiode. Dit is het aantal personen dat
een bepaalde titel gelezen, doorgenomen of doorbladerd heeft
gedurende de referentieperiode (1 dag voor dagblad, 1 week voor
weekblad en 1 maand voor maandblad).
Contacten:
de som van het bereik van 2 of meer titels, ook brutobereik genaamd.
In het brutobereik worden lezers die 2 titels lezen 2 maal meegeteld.
Netto bereik:
Ook lezers genaamd. In het nettobereik worden lezers die 2 titels
lezen slechts 1 maal meegeteld (= het brutobereik van 2 of meer
titels min de duplicatie)
Duplicatie:
Dit is het gemeenschappelijk bereik van 2 reclamedragers of media.
Dekking: drukt het netto bereik uit in % van het aantal mensen
van het universum die een bepaalde titel gelezen hebben.
Dekking:
LLPbereik/universum.
VVA:
de Verantwoordelijke Voor de Aankopen is die persoon die beweert
dat hij/zij voeding, drank en schoonmaakproducten koopt voor het
gezin en dat in meer dan 6 van de 10 gevallen.
Kost per duizend:
De kostprijs van een inlassing in verhouding tot het bereik (op
een bepaalde doelgroep). Het is de prijs die betaald wordt om 1000
contacten binnen een doelgroep te bereiken.
GRP:
Gross Rating Point, maatstaf voor de reclamedruk. Het is gelijk
aan de som van het aantal keer dat 1% van de doelgroep wordt bereikt,
of ook het totaal aantal behaalde contacten (brutocontacten) uitgedrukt
in % t.o.v de doelgroep. GRP = OTS x Dekking%.
Sociale groepen:
schaal waarbij de bevolking wordt verdeeld in 8 groepen op basis
van opleidingsniveau en beroep van de VVI (Voornaamste Verantwoordelijke
voor het Inkomen).
CIM-service
Zou u graag het profiel kennen van de lezers
van onze magazines ?
Print deze pagina