L'étude stratégique centrale du
CIM se compose
d'une part d'une enquête pluri-média annuelle et d'autre
part d'une enquête sur la consommation de certaines marques
ou produits.
L'objectif principal de cette étude (réalisée
à chaque fois auprès de quelque 10 000 personnes)
consiste à mesurer :
l'audience de quelque 200 titres ou combinaisons de titres
ou médias tels que les quotidiens, les magazines, les
journaux toutes-boîtes, la radio, le cinéma, la
télévision et l'Internet
la possession, la consommation ou l'achat d'un certain nombre
de produits, biens ou services en mentionnant le plus souvent
la marque.
site: www.cim.be
Terminologie
Lecteurs Dernière
Période:
audience recueillie au cours de la période de référence.
Il s'agit du nombre de personnes ayant lu, parcouru ou feuilleté
un certain titre au cours de la période de référence
Contacts:
la somme de l'audience de deux ou plusieurs titres, également
appelée l'audience brute. Dans cette audience brute tout
lecteur lisant deux titres est compté deux fois.
Audience nette:
appelée également lecteurs. Dans cette audience nette
tout lecteur lisant deux titres n'est plus compté qu'une
seule fois (= l'audience brute moins la duplication).
Duplication:
il s'agit de l'audience commune de deux supports.
Couverture:
exprime l'audience nette en pour-cent du nombre de personnes de
l'univers ayant lu un certain titre. La couverture est donc le rapport
entre l'audience Dernière Période et l'Univers : couverture
= audience nette / univers.
PRA:
Principal Responsable des Achats soit la personne qui déclare
réaliser plus de six fois sur dix les achats du ménage
en alimentation, boisson et produits d'entretien.
Coût au mille :
Le coût d'une insertion en proportion de l'audience (sur une
cible définie). C'est le prix qui est payé pour toucher
1000 contacts au sein d'une cible.
GRP:
Gross Rating Point, critère de mesure de la pression publicitaire.
C'est équivalent à la somme du nombre de fois qu'1%
de la cible est touchée, ou encore, au total du nombre de
contacts réalisés (contacts bruts), exprimés
en % par rapport à la cible. GRP = OTS x Couverture%.
Groupes sociaux:
Echelle par laquelle la population est divisée en 8 groupes
sur base du niveau d'instruction et de la profession des PRR (Principal
Responsable des Revenus)
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